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欧宝app官网下载|谷歌收购了Fitbit,但智能手表的机会或许在硬件之外

发布日期:2021-05-03    已浏览 次    发布者:欧宝app官网下载

本文摘要:如果不是谷歌的收购,很多人都记得Fitbit这个品牌的存在。

如果不是谷歌的收购,很多人都记得Fitbit这个品牌的存在。Fitbit从2009年开始发售第一个运动手环,人们开始记录每天的变革数、心率和睡眠状况。该产品影响力强,长期以来一直称为Fitbit。如今Fitbit以21亿美元的高价被谷歌收购,从创业公司的角度来看,可以说是阶段性的目标。

当然,更引人注目的是谷歌这一举动背后的目的。在各种意见中,加强市场布局对标苹果是主流的各种意见。再加上几个月前,谷歌多次以5000万美元的价格收购安卓生态智能手表制造商Fossil的一些技术许可。

现在Fitbit作为硬件反对,谷歌真的想包围,所以日中的AppleWatch也不是不可能的。关于Fitbit必须告诉我们的事情,在确认谷歌可以依靠Fitbit杀死可以穿的市场之前,有几个事实要告诉我们。首先,Fitbit比可穿戴市场早,但现在的销售状况不理想。Fitbit成功后,市场上经常出现Jawbone这样的同类产品,随着功能更完善的苹果和价格更便宜的谷子进入市场,Fitbit的前途也很明显。

从2017年开始,Fitbit开始销售量下降,股价暴跌,比2016年还要暴跌100万美元。到了今年,IDC今年第一季度的世界可穿戴设备市场报告显示,Fitbit在可穿戴设备市场的份额只剩下5.9%。同时值得注意的是,在某种程度上可以穿戴设备,苹果、华为、华米、三星等一系列品牌发售的功能非常丰富的智能手表,但Fitbit擅长的是偏向于运动领域的智能手表,Fitbit后来也发售了与Apple上的Watch非常相似的智能手表Fitbit特别是在现在的北美市场,Q2季度迅速成长缓慢的两个品牌三星和苹果,专注于智能手表的种类,现在消费者更加关注的是智能手表产品,而不是Fitbit擅长的智能手表。

另外值得一提的是,Google在硬件上的结局是众所周知的,Google也开展过类似并购-2014年,Google以32亿美元的高价并购过智能家居品牌Nest,但在数次重组后,Nest不仅在新产品的上市上有非常大的功能障碍,还经常出现根本性质量问题,被亚马逊下架。不仅硬件的发展道路很辛苦,谷歌在WearOS的构筑上也很顺利。人员萎缩,芯片兼容性差,WearOS改版慢,性能严重不足,除了应用于自己OS的苹果外,华为、谷子、三星、华米等品牌没有自由选择WearOS。不是交通事故的硬件短板,融合经常出现的软件结束,谷歌意味着依赖Fitbit与苹果对抗是很困难的。

可穿戴领域的机会和硬件之后引起了以下问题——对于科技企业来说,除了硬件本身,科技企业还能在可穿戴领域找到什么机会?在科学技术市场上,硬件和软件本来是可以重叠但可以分离的道路。在手机市场上,苹果依然以硬件能力和小利润空间在硬件市场占有很大优势,但近年来被其他厂商追赶后,逐渐转移到提供软件水平的收益。

谷歌不喜欢硬件的发展,但只要Android不存在,谷歌就没有缺席过移动软件市场。从谷歌对Fitbit的并购中,也可以看到除了硬件以外的机会。

首先是许多人已经意识到的健康数据。可穿设备,特别是手表、手环通过人体体征、睡眠中的数据、行动数据等记录,如何撬开大健康产业,苹果已经做好了模板。

Fitbit现在市场份额猥亵,但仍有2800万用户积累,特别是很多用户时间比较早,文化基础下的持续跟踪数据价值高。特别是谷歌母公司Alphabet旗下有健康科学技术部门Verily,谷歌主张在广告业务中应用于Fitbit数据,但Alphabet不知道Fitbit数据是否应用于健康领域的研究。另一个可能性是制作可穿戴的领域软件。然而,许多人没有理解Fitbit的早期成就实际上是软件能力的成就。

2009年发售的Fitbit,连手机都没有连接的能力,用户必须在PC末端查看个人活动的各种信息。Fitbit对用户行动数据的图像识别、社交媒体共享政策融合Fitbit发行的健康信息指导有用户,而不是Fitbit硬件本身没有替代性(事实证明Fitbit也明显被替代)。谷歌本身享有强大的软件生态和渠道,融合AI能力,可能会使Fitbit成为多终端的软件。尤其是在三星、华为等厂家都着重发展可穿戴OS的时候,谷歌可能可以乘机推出一系列需要利用可穿戴产品的刺客级来应用。

当然,谷歌是为了收购Fitbit享受的FitbitOS,融合fossil的技术许可,进一步优化WearOS的能力,以更好的庆祝传闻中高吞吐量发售的专用芯片。功能越来越重叠的智能服装,硬件创造空间有多大?当然,谷歌收购Fitbit是为了提供技术,融合高吞吐量可以穿小费重新启动传闻的自己可以穿的产品PixelWatch也不是不可能的。但是,现在可以穿市场,特别是智能手环和手表,在硬件产品的围已经很具体了。

大致分为以AppleWatch为代表的智能终端延伸、以Fitbit为代表的硬核健美手环和以fossil为代表的时尚表演化。这三种产品在硬件功能上各有重叠。例如,所有类型的产品都没有步骤、睡眠中、体征监视功能,手环和智能手表都没有NFC的缴纳功能。功能最全面的智能手表,其中很多功能与手机本身和未来的智能耳机重合。

以最近发售的美国智能手表为例,明确提出的独立国家对话、独立国家微信、爱情同学等功能,实际上被智能耳机智能语音助理的能力所复盖。尤其是当小米明确提出目标苹果手表时,我们也应该考虑智能手表/手表领域的硬件创造空间。名字特别是面对苹果、三星、华为等制造商制作智能手机智能手机的生态连接后,两个硬件之间可以分担功能分配,也可以为用户数据制作牢固的围墙。实质上,苹果、三星、华为、未来OPPO、vivo等手机制造商发售的产品很可能应用于表现良好的WearOS。

也就是说,未来谷歌WearOS需要享受,除了传说中的PixelWatch,以fossil为代表的时尚智能手表很可能是没有硬件创新能力和硬件创造市场需求的产品。他们需要给谷歌,像谷歌这样在智能服装硬件方面已经不占先发优势的科学技术制造商获得的是不断的数据和软件创造空间。我们也可以从中推测,未来的智能手环/手表可能会转移到软件竞争时代。

谁需要更好地创建智能手表-IoT设备-手机之间的生态关系,谁可以更好地利用智能手表/手表产生的数据开发软件,也许会成为重要的比赛点。当然,通过谷歌在技术和供应链上的积累,硬件和OS不会退出,只会集中在软件竞争上。

但是,对于谷歌以外的科技企业来说,也许应该逃避其中的机会。


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